Naidheachdan - Tha Amazon a’ “goid” luchd-cleachdaidh Temu agus SHEIN, a’ toirt buannachd do bhuidheann de luchd-reic Sìneach

Duilgheadas Temu anns na SA
A rèir an dàta as ùire bhon chompanaidh anailis luchd-cleachdaidh Consumer Edge, bhon t-seachdain a thàinig gu crìch air 11 Cèitean, bha cosgaisean air SHEIN agus Temu air lùghdachadh còrr is 10% agus 20% fa leth.
Cha robh an crìonadh geur seo gun rabhadh. Thug Similarweb fa-near gun do thòisich trafaic chun an dà àrd-ùrlar a’ crìonadh gu cunbhalach às deidh don phoileasaidh taraifean a bhith air ainmeachadh sa Ghiblean.
A’ sgrùdadh nan adhbharan, mheudaich poileasaidh nan taraifean cosgaisean obrachaidh gu dìreach. Ged a dh’fheuch an dà chompanaidh airson ùine ghoirid ri cosgaisean a thoirt air adhart tro àrdachadh prìsean, tharraing iad air ais na co-dhùnaidhean sin gu sgiobalta gus call luchd-cleachdaidh a sheachnadh.
Chomharraich luchd-anailis Similarweb gu robh fàs an dà chompanaidh air slaodadh gu mòr mu thràth anns a’ chiad ràithe de 2025, ach gur e clisgeadh nan taraifean an connlach mu dheireadh a bhris druim a’ chàmhail.
Tha dàta a’ sealltainn gun do dh’atharraich pàtrain ceannach luchd-cleachdaidh gu luath às dèidh foillseachadh poileasaidh nan taraifean. Dh’fhiosraich àrd-ùrlaran e-malairt mar TikTok Shop agus Dhgate àrdachadh geàrr-ùine ann an caitheamh, agus bha atharrachaidhean structarail fad-ùine mu choinneamh àrd-ùrlaran stèidhichte mar SHEIN agus Temu.
Thuirt Ben Parkes, anailisiche comhairleachaidh reic aig Similarweb, “Tha margaidh nan SA deiseil airson ath-eagrachadh, agus tha e eu-coltach gun till ìrean caitheamh SHEIN agus Temu gu na h-ìrean as àirde a bh’ ann roimhe.”
Anns a’ cho-theacsa seo, ’s e Amazon a tha air a bhith mar am buannachd as motha bhon atharrachadh ann an caitheamh fasain luath. Thuirt Parkes, “Tha luchd-reic aodaich a th’ ann mar-thà air àrd-ùrlar Amazon a’ faicinn fàs spreadhaidh fhad ’s a tha iad a’ neartachadh cruth an roinn-seòrsa.”
Buannachd Luchd-reic Amazon
Tha dàta buntainneach a’ sealltainn gu bheil roinn aodach boireannaich Amazon air fàs còrr is 26% anns na sia mìosan a dh’ fhalbh, le trì a-mach às na còig prìomh bhrandan nan luchd-reic treas-phàrtaidh Sìneach a’ cleachdadh lìonra logistics Amazon. A bharrachd air an sin, tha 92% de dh’ aodach boireannaich air àrd-ùrlar Amazon a’ tighinn bho luchd-reic treas-phàrtaidh.
Mar as trice bidh na stòran seo a’ cleachdadh logistics Amazon FBA, a chuidicheas iad gus cunnartan taraifean a sheachnadh agus aig an aon àm a’ dèanamh cinnteach à lìbhrigeadh ann an deagh àm.
Mar eisimpleir, ghluais branda aodaich boireannaich à Shenzhen, a bha an toiseach a’ reic aig an aon àm air SHEIN agus Temu, gu Amazon FBA air sgàth buaidh nan taraifean.
“Ged a dh’èirich cosgaisean obrachaidh às dèidh dhaibh a dhol a-steach do Amazon, san fhad-ùine, tha e nas buannachdail airson leasachadh san àm ri teachd a’ bhrand," thuirt riochdaire a’ bhrand.
Thuirt companaidh amalachaidh malairt is gnìomhachais à Hangzhou cuideachd, às dèidh dhaibh gluasad chun mhodail FBA, nach deach buaidh mhòr a thoirt air an prothaid iomlan aca. An-dràsta, tha am brannd aca am measg an fhichead as fheàrr ann an aodach boireannaich, le meud lìbhrigidh làitheil a’ dol thairis air mìle nì.
Ach, chuir cuid de luchd-reic roinnean aodaich diofar bheachdan an cèill mun àrdachadh obann ann an trafaic. Tha mòran chompanaidhean aodaich air tòiseachadh a’ dol a-steach do Amazon ann am mòr-chuid às deidh dhaibh an cothrom fhaicinn, agus tha coltas ann gun cuir seo cogadh prìsean eile air bhog ann an roinn aodaich boireannaich a tha mar-thà farpaiseach, a’ teannachadh iomallan prothaid airson luchd-reic co-cheangailte.
An coimeas ri sin, tha dealbh eadar-dhealaichte ann an roinn aodach nam fear—cha robh fàs ach 4% thairis air sia mìosan, gun luchd-reic Sìneach am measg nam prìomh bhrandan, agus luchd-reic treas-phàrtaidh a’ dèanamh suas 57%. Thuirt Parkes, “Chan eil an t-slighe fad-ùine soilleir, ach tha caitheamh aodach boireannaich gu soilleir a’ gluasad gu Amazon.”
Tha Amazon air an cothrom a mhothachadh gu soilleir. Dh’ainmich iad leudachadh air a’ Phrìomh Latha aca bho dhà latha gu ceithir, air fhaicinn mar stailc cheart aig àm lag fasan luath. Nochd neach-reic treas-phàrtaidh gun urra bho Amazon gu bheil an àrd-ùrlar gu gnìomhach a’ fastadh luchd-reic thar-chrìochan le eòlas fasan luath agus a’ toirt seachad poileasaidhean taic trafaic.
Tha luchd-stiùiridh na gnìomhachais a’ dèanamh anailis air mar a tha Amazon ag amas air cuibhreann den mhargaidh a ghlacadh aig àm so-leònte SHEIN agus Temu.
Ach, chan e Amazon a-mhàin a tha air buanachadh leis a’ mhargaidh. Tha dàta Consumer Edge a’ sealltainn gu bheil suaicheantasan fasain luath mar ASOS agus Zara cuideachd air buannachd fhaighinn bhon atharrachadh ann an caitheamh seann luchd-cleachdaidh SHEIN/Temu.
A bharrachd air an sin, tha luchd-reic lasachaidh mar Ollie's Bargain Outlet, suaicheantasan spòrs mar Columbia agus Foot Locker, stòran roinne mar Bloomingdale's agus Nordstrom Rack, a bharrachd air suaicheantasan aodaich òigridh mar Aeropostale agus American Eagle uile air fàs fhaicinn ann an earrannan.
A’ leudachadh nas fhaide na na SA
A dh’aindeoin an t-suidheachaidh chruaidh aca, chan eil SHEIN agus Temu air roghnachadh suidhe leis an làimh eile.
Tha Parkes a’ dèanamh a-mach gun tòisich companaidhean mar Temu air leasachadh slabhraidhean solair ionadail anns na SA: “Tha an t-atharrachadh as motha ann an gnìomhachas fasain Ameireagaidh anns an t-sèine solair. Roimhe seo, bha iad an urra ris a’ phoileasaidh stairsneach de minimis as ìsle gus pacaidean beaga a chuir a-mach, ach tha dùbhlain mu choinneimh a’ mhodail seo a-nis.” Nuair a tharraing Temu air ais a phlana àrdachadh prìsean taraifean, thuirt e gun gabhadh e ri cosgaisean le bhith ag atharrachadh gu modail coileanaidh ionadail.
Aig an aon àm, is dòcha gun do chuir an dà àrd-ùrlar na buidseatan margaidheachd aca ath-stiùireadh gu margaidhean taobh a-muigh nan SA. Tha dàta Consumer Edge a’ sealltainn gun do dh’èirich reic Temu san EU còrr is 60% anns a’ chiad trì seachdainean den Chèitean, an taca ri àrdachadh 40-50% sa Mhàrt agus sa Ghiblean.
A rèir dùthaich, chunnaic an Fhraing am fàs as luaithe (os cionn 100% mìos thar mhìos sa Chèitean), is dòcha co-cheangailte ri barrachd sanasachd ionadail. Dh’fhàs reic SHEIN san EU faisg air 20% sa Chèitean (an taca ri figearan dùbailte ìosal sa Ghiblean), le margaidh na RA a’ sealltainn fàs bliadhna an dèidh bliadhna de faisg air 50%.
Thuirt luchd-anailis, “Tha an dà chompanaidh gu gnìomhach a’ brosnachadh iomadachadh roinneil, is dòcha mar ullachadh airson barrachd connspaid malairt. Dh’ fhaodadh na gluasadan fàis seo leantainn air adhart no eadhon luathachadh, ach aig a’ cheann thall tha iad an urra ris an àrainneachd riaghlaidh san Roinn Eòrpa.”
Ach, chuir iad cuideam air, “Is iad na SA am prìomh mhargaidh fhathast. Chan urrainn do fhàs san Roinn Eòrpa an crìonadh anns na SA a chothromachadh; chan eil an suidheachadh iomlan dòchasach dhaibh.”
Am prìomh sheirbheis againn:
· Long-mara
· Long-adhair
· Dropshipping Aon Phìos Bho Taigh-bathair Thar-oirthir